Rafinity est l’une des marques du géant marocain Oro Mécanica, l’un des plus importants bijoutiers-joailliers d’Afrique. Pour son nouveau showroom de près de 6 000 m2en R+7 à Casablanca, où elle possède d’ailleurs une usine de plus de 2 000 employés, la griffe s’offre une vitrine spectaculaire. Rien n’est trop beau pour la marque qui affiche à travers ce bâtiment sa réussite et sa volonté de déploiement à l’international. Youssef Derouich Architectes & Associés l’a bien compris.
Le nouveau showroom Rafinity, à l’angle des boulevards Zerktouni et Abdellatif Ben Kaddour, s’inscrit dans le tissu urbain de Casablanca et se démarque par son étonnante façade urbaine en Krion blanc mat : un subtil pliage anguleux évoquant tantôt un origami ouvert, tantôt la cartographie de reliefs marins ou montagneux, ou encore le travail plastique du sculpteur helvétique Daniel Robert Hunziker.
L’intérêt majeur de cet édifice réside dans sa façade sculpturale singulière faisant écran sur le boulevard Zerktouni, l’une des plus importantes artères de la ville blanche. Elle a été conçue en collaboration avec l’agence d’architecture italienne Hembert Penaranda. Cet écran à facettes aux angles doux, offre des surfaces sur lesquelles la lumière se reflète de manière délicate. La disposition et l’orientation des surfaces triangulaires diffusent la clarté lumineuse en plusieurs nuances et intensités de couleurs. Selon le point de vue et l’heure de la journée, la façade se révèle différemment au spectateur. Son tracé élégant et harmonieux est suffisamment subtil pour ne pas se perdre dans son propre dessin.
Le relief de cette double peau est en Krion, un matériau composite de dernière génération. Il se compose aux deux tiers de minéraux naturels et d’un faible pourcentage de résines hautement résistantes qui le dotent de particularités exclusives : absence de porosité, propriétés antibactériennes et ignifuges, résistance et durabilité, facilité d’entretien et de nettoyage. Ce matériau 100% recyclable est fabriqué en appliquant des procédés écologiques et n’émet pas de composés volatiles. Si son visuel et son toucher sont similaires à ceux de la pierre naturelle, sa transformation elle, est comparable à celle du bois.
Cet écran de Krion prolongeant la perspective du boulevard se termine à ses extrémités par deux ailes de verre solaire teinté, trempé et laminé de 6 mètres sur 25 mètres de hauteur. Ces plaques de verre portent une sérigraphie vitrifiée blanche, dont l’opacité diminue progressivement vers l’extérieur. Cet effet a pour objectif de prolonger la façade principale sur les côtés, tout en se décomposant en transparence, offrant un prolongement visuel sur les deux voies perpendiculaires. Ces lames de verre lisses brillantes et transparentes, couleur saphir, contrastent avec la matière anguleuse blanche, opaque et mate de la devanture. Elles sont fixées par des crampons à des poutrelles IPN en acier zingué à chaud et thermolaqué, elles-mêmes vissées à l’édifice. Cet assemblage est contreventé par des croix de saint André. La technicité dont bénéficie le projet répond aux exigences fonctionnelles de la commande (dalles post-contraintes, planchers libres, murs rideaux, …). Le projet se développe sur huit étages et deux niveaux de parking souterrain. Le programme inclut – hormis les showrooms dédiés à la bijouterie-joaillerie, des espaces dédiés à l’horlogerie et à la maroquinerie de luxe, des plateaux de bureaux et un espace alloué à l’administration et à la direction.
En plan, le bâtiment se retourne en arrondi sur les deux voies perpendiculaires, accompagnant les flux piétons par une courbe douce, formant ainsi deux volumescylindriques habillés de verre laiteux, à la sérigraphie blanche alternée, rythmés par l’épaisseur des dalles. Le rez-de-chaussée est vitré sur toute sa hauteur, offrant ses vitrines au regard des passants.
En voiture depuis le boulevard Zerktouni, l’œil de l’automobiliste est systématiquement attiré par la vision de cet écran immaculé perçu depuis le véhicule en mouvement comme une image lenticulaire, presque holographique.
Architecte : DEROUICH ARCHITECTE & ASSOCIES
Auteur : Salwa BOUCHAREB
C.photos : DEROUICH ARCHITECTE & ASSOCIES
Paru dans A+E Architecture et environnement au Maroc #7 – 2016
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