À Casablanca, sur l’avenue Socrate, un nouveau showroom attire le regard par sa façade terracotta dégradée qui contraste avec l’hétérogénéité des devantures voisines. Derrière cette signature visuelle forte se cache Ora Lighting, la nouvelle marque d’INARA Distribution, petite sœur de Luxalight, leader marocain du luminaire.
Une marque jeune et premium, un showroom à son image
Ora Lighting ambitionne de se positionner comme une enseigne jeune, dynamique et premium, avec des pièces inédites sur le marché marocain. Son showroom devait donc traduire cette identité audacieuse : plus qu’un espace d’exposition, un lieu d’expérience.
Pour ce défi, INARA a confié le projet à INSITU Architecture Studio, fondé et dirigé par Samia Moukhalid, architecte connue pour son architecture haut de gamme, son sens du détail et son expertise dans le retail. L’agence a développé une approche où l’architecture dialogue directement avec la lumière, pour offrir un parcours immersif au visiteur.
Concept : scénographie et fluidité
À l’intérieur, chaque mur a été transformé en support d’exposition, mais en s’éloignant du box classique. Les volumes, courbes et demi-cercles, inspirés du branding d’Ora, guident naturellement le regard et les déplacements, de la façade à la mezzanine. Un élément fort du projet est le logo rétro éclairé, visible depuis tous les points du rez-de-chaussée. Même la lettre “O” a été pensée comme une niche accueillant une applique murale – un clin d’œil poétique à l’essence même de la marque.
Les choix de matériaux et de couleurs renforcent cette scénographie : un sol en céramique effet marbre blanc, des plinthes noires qui font flotter les volumes, et une palette beige crème et terracotta en résonance avec l’identité visuelle d’Ora.
Défis et solutions
Le local présentait un plan rectangulaire contraignant, 6 m de large pour 18 m de profondeur, accentué par une double hauteur. INSITU a transformé cette contrainte en opportunité en multipliant les points focaux et en accentuant la verticalité pour structurer le regard.
Le chantier, mené dans des délais serrés, a imposé des choix techniques précis : 99 % des séparations et niches en placo (BA13), permettant rapidité d’exécution et précision.
Travailler le plâtre en formes organiques représentait un défi, mais le résultat final témoigne d’un savoir-faire abouti.
Quand l’expérience client rencontre l’architecture
Avec ce showroom, Ora Lighting signe une entrée remarquée sur le marché. Mais le projet met aussi en lumière la capacité d’INSITU Architecture Studio à créer des espaces retail premium où l’expérience client devient centrale. En transformant des contraintes spatiales et temporelles en atouts architecturaux, l’agence démontre une nouvelle fois son engagement.
Pour Samia Moukhalid, ce projet illustre une conviction forte : l’architecture ne doit pas seulement abriter un programme, elle doit incarner l’esprit d’une marque et marquer la mémoire de ses visiteurs.
Résultat : un showroom qui n’est pas seulement un lieu de vente, mais un laboratoire d’expériences lumineuses, à l’image de la marque qu’il incarne.
